在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見(jiàn)頂、主流市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天，巨頭們爭(zhēng)相在核心用戶群體中掘金，營(yíng)銷(xiāo)成本水漲船高。一片被長(zhǎng)期忽視的廣闊地帶——互聯(lián)網(wǎng)的邊緣人群，正悄然成為最后一塊未被充分開(kāi)墾的流量洼地，其中蘊(yùn)藏著互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售的下一個(gè)增長(zhǎng)引擎。
所謂“互聯(lián)網(wǎng)邊緣人群”，并非指社會(huì)邊緣群體，而是指那些長(zhǎng)期被主流互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)策略和商業(yè)模式所忽視或服務(wù)不足的龐大用戶群。他們可能包括：
- 銀發(fā)網(wǎng)民：數(shù)量快速增長(zhǎng)但數(shù)字技能、消費(fèi)習(xí)慣與年輕人迥異的中老年群體。
- 下沉市場(chǎng)居民：生活在三四線及以下城市、縣城和鄉(xiāng)村，擁有獨(dú)特消費(fèi)偏好與生活節(jié)奏的用戶。
- 特定垂直領(lǐng)域愛(ài)好者：興趣極為小眾、分散，難以被大眾平臺(tái)精準(zhǔn)聚合的群體（如特定手工藝、冷門(mén)收藏、地域文化愛(ài)好者）。
- 低數(shù)字素養(yǎng)者：不熟悉復(fù)雜App操作、偏好極簡(jiǎn)交互或依賴特定渠道（如語(yǔ)音、熟人推薦）獲取信息的用戶。
- 非主流時(shí)段活躍者：其活躍時(shí)間（如深夜、清晨）與常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)高峰期錯(cuò)開(kāi)。
這些人群之所以構(gòu)成“流量洼地”，源于幾個(gè)關(guān)鍵特征：
- 獲客成本相對(duì)較低：尚未被密集的廣告轟炸和促銷(xiāo)戰(zhàn)洗禮，對(duì)其觸達(dá)和建立信任的成本可能遠(yuǎn)低于紅海市場(chǎng)。
- 需求未被充分滿足：主流產(chǎn)品往往針對(duì)“大眾共性”設(shè)計(jì)，其獨(dú)特、細(xì)微甚至“非標(biāo)”的需求存在巨大服務(wù)空白。
- 社區(qū)信任度高：他們往往依賴于強(qiáng)關(guān)系鏈（如親友、鄰里、社群領(lǐng)袖）進(jìn)行決策，一旦建立信任，用戶粘性和轉(zhuǎn)化率極高。
- 增長(zhǎng)潛力可觀：隨著基礎(chǔ)設(shè)施（如網(wǎng)絡(luò)、物流、支付）的普及和滲透，其互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)能力正在快速釋放。
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售而言，挖掘這片洼地意味著策略上的根本轉(zhuǎn)變：
一、產(chǎn)品與服務(wù)的“邊緣創(chuàng)新”
銷(xiāo)售的產(chǎn)品或服務(wù)本身需要適配邊緣人群的特點(diǎn)。例如，為銀發(fā)群體設(shè)計(jì)大字版、語(yǔ)音導(dǎo)購(gòu)、一鍵客服的購(gòu)物界面；為下沉市場(chǎng)提供更具性價(jià)比、滿足家庭實(shí)用需求且附帶詳細(xì)使用指導(dǎo)的商品組合；為小眾愛(ài)好者搭建專(zhuān)屬的垂直社群電商，銷(xiāo)售稀缺配件或原材料。核心是從“我們有什么賣(mài)什么”轉(zhuǎn)向“他們需要什么我們提供什么”。
二、觸達(dá)渠道的“下沉與滲透”
離開(kāi)中心化的流量平臺(tái)，深入邊緣人群的天然聚集地。這包括：
- 利用私域與社交鏈：通過(guò)微信群、QQ群、快手/抖音的同城頁(yè)、社區(qū)團(tuán)購(gòu)“團(tuán)長(zhǎng)”等節(jié)點(diǎn)進(jìn)行滲透，利用熟人推薦撬動(dòng)增長(zhǎng)。
- 內(nèi)容形態(tài)適配：制作更直觀的短視頻、直播演示，甚至使用方言進(jìn)行講解，降低理解門(mén)檻。
- 線下線上融合：在下沉市場(chǎng)，能與本地小店、服務(wù)點(diǎn)結(jié)合的O2O模式往往比純線上更易建立信任。
三、信任建立的“溫度與時(shí)間”
與追求快速轉(zhuǎn)化的主流市場(chǎng)不同，在邊緣人群中建立銷(xiāo)售關(guān)系往往需要更多耐心和“人情味”。銷(xiāo)售人員或KOC需要扮演“顧問(wèn)”或“幫手”的角色，解答基礎(chǔ)的數(shù)字問(wèn)題，提供持續(xù)的售后支持，通過(guò)長(zhǎng)期、高頻的互動(dòng)積累深厚信任。這種信任一旦形成，便會(huì)轉(zhuǎn)化為極高的復(fù)購(gòu)率和口碑推薦。
四、數(shù)據(jù)與技術(shù)的“精準(zhǔn)賦能”
盡管是“邊緣”人群，但挖掘其價(jià)值離不開(kāi)技術(shù)的精準(zhǔn)應(yīng)用。通過(guò)分析他們?cè)谔囟ㄆ脚_(tái)（如短視頻、資訊App）的行為數(shù)據(jù)，刻畫(huà)更立體的用戶畫(huà)像；利用AI工具進(jìn)行智能客服、個(gè)性化推薦（盡管規(guī)則可能更簡(jiǎn)單）；通過(guò)數(shù)字化工具賦能社群管理者，提升運(yùn)營(yíng)效率。
挑戰(zhàn)與未來(lái)
開(kāi)墾這片洼地并非易事，面臨用戶教育成本高、需求分散難規(guī)模化、物流售后等基礎(chǔ)設(shè)施挑戰(zhàn)。但正是這些壁壘，保護(hù)了其“洼地”屬性。成功的玩家將是那些能真正放下身段、深入理解特定邊緣群體文化、習(xí)慣和痛點(diǎn)，并用極致適配的產(chǎn)品與服務(wù)滿足他們的企業(yè)。
總而言之，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的中心地帶已廝殺成一片紅海，將目光投向廣闊的邊緣地帶，不僅是尋找增量市場(chǎng)的理性選擇，更是互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售回歸本質(zhì)——服務(wù)于人的多樣化需求——的一次深刻回歸。這片最后的流量洼地，或許正藏著決定未來(lái)格局的鑰匙。
